315前夕,薇娅因病停播四天仍领跑总榜;罗永浩重回抖音榜首

时间:2021-03-16 18:06:27 来源:点击:

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"315前夕,薇娅因病停播四天仍领跑总榜;罗永浩重回抖音榜首"的内容介绍。

新腕儿(ID:bosandao)独家原创

上周三八妇女节主导了直播电商的带货趋势,各大主播纷纷在节日当天卖出上周单场最高的场次。

抖音电商“女王节”总成交额136.14亿,女性达人带货占比64%。其中,成交额最高的品类TOP3是女装、珠宝和化妆品。快手电商则公布2020年女性消费数据,数据显示,女性商家数年度增长率57%。

另外,在二手奢侈品主播涌入抖音直播间后,上周快手与寺库合作建设的奢侈品直播基地启动运营,双方未来将联手扶持中腰部主播,看来二手奢侈品在不久以后将大量闯入快手直播间。

为期一周的购物狂欢结束后,315消费者权益日前夕,各平台带货主播仍有条不紊进行着。新腕儿统计了3月8日-3月14日,taobao_9956/ target=_blank class=infotextkey>taobao/ target=_blank class=infotextkey>淘宝、快手、抖音三大平台的带货GMV情况,并进行了梳理,试图从中总结出一些规律和经验,以供各位从业者参考。

00 总榜单

关键词:快手主播霸榜

数据来源:飞瓜数据专业版、壁虎看看、知瓜数据专业版

上周(3月8日-3月14日)直播电商带货榜单,淘宝、快手、抖音三大平台TOP10的主播及店铺带货总销售额为20.46亿,共有7位主播销售额破亿,其中,薇娅、李佳琦带货超5亿。

快手反超淘宝,成为上榜主播最多的平台。总榜TOP10中,快手上榜达人5位,淘宝4位,抖音1位。其中,排名前三的主播均为淘宝主播,薇娅带货销售额5.36亿位列第一,李佳琦带货销售额5.09亿排名第二,Timor小小疯排名第三,销售额为1.96亿。

在总榜中,快手上榜主播排名第一的是瑜大公子,带货1.55亿;辛选团队主播蛋蛋和安九分别位列总榜第六、第八。抖音上榜主播是罗永浩,带货1.54亿。

从带货场次来看,上周主播们直播场次从2次到7次不等,分布较为平均,抖音主播罗永浩、快手主播猫七七和淘宝主播雪梨上周开播次数最多,均为7次。

从上周带货品类来看,上周和三月第一周的情况相似,还是主要集中在服饰、鞋靴、箱包、美容护肤一类,主打女性购物节专场活动居多。

01 抖音电商

关键词:老罗重回榜首

数据来源:飞瓜数据专业版

上周抖音TOP10带货主播,共计带货5.91亿,在抖音、快手、淘宝三个平台中位列第三。

罗永浩时隔一周重回榜首,以1.54亿销售额领跑抖音TOP10榜单,是抖音平台唯一一位带货破亿主播。

值得注意的是榜单前三名中,明星主播依旧占据两席,微商女王张庭位列第二,带货销售额7300万;朱梓骁以6500万销售额,位列第三。纵观前几周带货情况,张庭和朱梓骁开播频次及带货能力都较为稳定,值得肯定。

女神节当天,多位主播创下了上周单场最高GMV成绩。罗永浩当天GMV为1亿,朱梓骁当天销售额为5416.8万,张庭为4066.3万,于震为1908.5万。

上周,带货场次最多的是主播广东夫妇郑建鹏&言真,二人共计带货10场,上周主攻美食饮品和日用百货专场,单品销售额最高的仍是雅诗兰黛护肤品。

低粉带货最强的,仍是二手奢侈品带货主播子安,上周带货4100万,每场直播销售额较为平均,在600万到1100万不等。

明星主播于震首次上榜,于震在本周共计带货两场。3月8日,他与中国黄金联名开设了专场,共收获1908.5万销售额;3月13日,直播是美食饮品专场,共销售31件商品,其中多为酒水和茶叶,共24件产品。

从选品来看,上周仍旧是围绕女神节相关的专场进行,以大牌护肤品、黄金珠宝及服饰为主。

上榜的服装主播有3位,分别是罗拉密码、邱莹莹服饰和小小101,分别带货5800万、5200万及3100万。主播罗拉密码共开播三场,销售额均在千万以上;邱莹莹服饰开播五场,仅有一场直播破千万;小小101共开播八场,无一场破千万,每场直播销售额较为平均。

一个观察是,明星直播间多会选择硬通货,像黄金配饰、苹果手机、玉石等高客单价产品。以罗永浩为例,在其上周热销商品TOP10排行榜中,有6件商品均为iPhone 12手机,销量累积达到了1450万GMV。

02 快手电商

关键词:供应链主播崛起

数据来源:壁虎看看

上周快手TOP10带货主播,共计带货7.98亿,较3月第一周下滑约3亿销售额。

上榜的快手主播中,有三位主播销售额破亿,分别是瑜大公子开播6场,GMV1.55亿;蛋蛋开播1场,GMV1.15亿;猫七七开播7场,GMV1.05亿。

榜一瑜大公子上周直播5场,3月8日当天,带货接近1亿,上周销售额排第一的是兰蔻大粉水,卖出了9000件,单品GMV达到了215.10万。

辛选团队有两位上榜主播,蛋蛋和安九,共计带货2.09亿,占快手TOP10销售额的26.2%。辛选团队主播势力,较前几周的表现有持续下滑的趋势。蛋蛋上周仅直播一场,单场带货GMV达到了1.06亿元。

她在3月8日当天直播了7个小时,卖出了81.74万件商品。销量最高的是一款螺蛳粉,卖出了7.3万件。带货商品中共有两款商品销售额超千万,分别是一款马克华菲星空女表,和一款水乳套盒。

近几周,自带供应链入场的主播逐渐占据快手TOP10销售额榜单。本周上榜的主播中,除瑜大公子、蛋蛋和安九三位主播外,其余七位主播都是自带供应链入场的主播。

上榜主播中,排名第三的主播猫七七,GMV1.05亿;第五的葵儿带货9300万;及排名第九的朵拉朵尚,GMV3900万,她们均为拥有自主美妆品牌的主播。

其中,猫七七直播间中主要带货黛莱皙品牌,占其带货产品的94.94%;主播朵拉朵尚李海珍直播间主要带旗下护肤品牌,占其带货产品的82.76%;主播葵儿带货的品类更像一名综合类主播,除葵儿品牌外,也带其他品牌的护肤品,直播间带货前三的品牌是,美容美体、厨卫小电和果蔬菜肉类。

芈姐和蕊姐集中在服装领域,上周芈姐在榜单中排名第六贡献7700万销售额,蕊姐排名第八贡献4000万销售额。

真姐为鞋类带货主播,排名第七,贡献了4200万销售额。虽然主打女鞋,上周贡献销售额最多的却是男女装,贡献1247.31万销售额,占比40.2%,鞋靴类只占比23.52%,贡献729.83万销售额。

根据新腕儿的观察,自带供应链入场的主播有一大特点:开播次数多,平均一天至少一场直播,单场直播带货销售额较平均。自带供应链入场的中小主播销售额受购物节影响较小。

03 淘宝直播

关键词:薇娅、李佳琦遥遥领先

数据来源:知瓜数据专业版

上周淘宝直播TOP10带货主播,共计带货15.78亿,和3月第一周相比,带货总销售额相比下降了近一倍。

薇娅、李佳琦实力拉开差距,两人上周带货总销售额为10.45亿,占据了整个TOP10主播带货销售额的66.22%。其中,薇娅虽然上周直播因病停播四天,仍占据榜首,领先李佳琦2700万。

三八女神节当日,薇娅和李佳琦都取得了过亿元的销售额,分别为4.2亿和2.75亿。其中,薇娅直播间中单品销售额超过2000万的有5款,分别是Kiss Kitty鎏金马衔扣乐福鞋、Oyang项链、ubras无尺码凉感纱背心式无痕内衣、ubras光面隐形背勾文胸无痕内衣和DIOR迪奥太阳镜。

李佳琦直播间中单品销售额最高的是Vans高帮运动,单品GMV为2871.98万。

Timor小小疯,挤掉雪梨位列第三,上周直播带货6场,贡献了1.96亿销售额。主播雪梨上周带货8900万,位列第四。

本周上榜的明星主播依旧还是林依轮和吉杰。其中,林依轮共计带货3场,销售额为3200万;吉杰共计带货4场,销售额为3000万。

04 淘宝店

关键词:综合类店播占优

数据来源:知瓜数据专业版

本周淘宝店播TOP10,共计带货4.91亿。

上周综合类主播表现抢眼,销售额前三的都是综合类商品店铺,分别为天猫超市1.3亿GMV、天猫国际进口超市5500万GMV和PG生活家2800万GMV。

销售过亿的商家仍是天猫超市,其余店铺直播均在千万级别。天猫超市、天猫国际进口超市、天猫国际进口超市万人团共计带货1.99亿,开播场次较多,分别为20场、18场和10场,其中天猫超市有10场智能主播带货,天猫国际进口超市则有6场智能主播带货。

上周购物主题仍旧是三八妇女节,化妆品和食品的销量依然十分走俏。

上榜的商家中,化妆品店铺和食品类店铺各有两家,其中化妆品品牌有兰蔻和花西子,店铺GMV分别为4900万及4400万;食品类店铺有良品铺子和三只松鼠,店铺GMV分别为1800万和1700万。

华为终端仍旧是唯一一家上榜的电器品牌,上周直播5场,带货1700万。

欢迎在评论区留言,也欢迎扫码添加微信,备注“进群”交流行业信息:

了解关于直播电商的一切,关注这一个就够了

你可能还想看:

新腕儿是谁?

我们是一家刚刚成立的报道直播电商新媒体,将为你带来直播电商江湖的所有大小事,所有动态报道和所有核心数据。

本文网址:http://www.newhiyou.com/news/1061.html

声明:本站原创/投稿文章所有权归都市健康网所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表都市健康网立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。

相关合作

友情链接

联系我们

服务热线 :xxxx-516156156

业务 QQ :396919548

投稿邮箱 :396919548@qq.com